アパレル・スポーツにおけるVMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）とは、一体どのようなものでしょうか。VMDが果たす役割や実施ポイントについて解説いたします。

アパレル・スポーツの店舗環境におけるVMD導入の目的とは？

1. 売上の向上

   VMDは、顧客の視覚に訴えかけ、購買意欲を高めることを目的としています。VMDの知見を用いた魅力的な商品陳列やディスプレイを実施することによって、顧客の注目を集め、購買を促進します。また、商品の魅力を最大限に引き出すことで、商品価値の向上最大化にも繋がります。

2. 顧客体験の向上

   VMDは、顧客が快適に買い物できる空間を作ることを目的としています。自店舗に来店されるお客様にとって、分かりやすい商品陳列や、目的とテーマの明確となる商品演出と価値の提案を商品やPOPを用いて実現することによって、顧客はストレスなく、楽しく買い物をすることができます。これにより、顧客満足度を高め、リピーターの獲得に繋げることができます。

3. ブランドイメージの向上

   VMDは、店舗や商品のブランドイメージを視覚的に表現することを目的としています。統一感のあるディスプレイや、ブランドコンセプトに合った演出によって、顧客に付加価値の高い印象付けを実現します。これにより、ブランド認知度を高め、競合他社との差別化を図ることができます。

4. 効率的な店舗運営

   VMDは、売上の最大化はもちろんのこと、商品の在庫管理や補充を効率化することを目的的としています。分かりやすい商品陳列によって、店舗スタッフは商品の場所を把握しやすくなり、作業効率が向上します。また、店舗を運営する本部においては計画的な店舗の運用と、売上機会の最大化を実現することができます。

アパレル・スポーツのVMDにおいて、その成功のポイントとなるのは、商品の持つ価値（機能面・情緒面の両面から）を最大化しお客様にとって商品を見やすく、買いやすい店舗をつくることです。

多店舗展開を必要とする際には、売り場のパッケージ化を意識し、どこでも、誰にでも簡単に再現できる売場作りを念頭に置きます。単独店で付加価値の高い店舗を目指す際には、店舗をアートな領域まで引き上げ来店客を魅了する演出空間を目指します。

アパレルやスポーツのVMDを行うには、商品や店舗の設計や内装の知識、購買意欲を刺激するセンス、市場やトレンドの傾向をつかむためのリサーチ力、そして売上データに即したフレキシブルな商品展開を実現する現場力などが求められます。アパレルやスポーツブランドのVMDでお困りの際には、株式会社深澤企画にご相談ください。